京東啟動農產品流通大中臺 助力鄉村振興再增強大引擎

2021-03-10 15:33:54 來源: 新華財經

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?????? 今年兩會,鄉村振興是代表委員熱議的話題。政府工作報告中提出,建立健全鞏固拓展脫貧攻堅成果長效機制,提升脫貧地區整體發展水平。全國人大代表、安家門村黨支部副書記寧啟水建議“脫貧摘帽是新奮斗的起點,未來鞏固發展,做好脫貧攻堅與鄉村振興的有效銜接更為重要?!?/font>

?????? 利用現有脫貧攻堅機制體制,實現脫貧攻堅與鄉村振興的有效銜接,也正是今年中央一號文件及全國脫貧攻堅總結表彰大會傳達出來的重要精神。

?????? 針對鄉村振興、農業產業化數字化的遠景,京東作為以供應鏈為基礎的技術與服務企業,利用自身強大的中臺技術能力,啟動了農產品流通大中臺建設,發揮數智化社會供應鏈優勢,為助力鄉村振興再增強大引擎。

?????? 接續脫貧攻堅,助力鄉村振興正當其時

?????? 自2015年啟動農村電商戰略以來,京東通過工業品進農村戰略、農村金融戰略、生鮮電商戰略等舉措,實現農產品交易額超5800億元,打造了農產品上行的主渠道。

?????? 2016年1月,國務院扶貧辦又與京東簽署電商精準扶貧戰略合作框架協議。此后,京東開展了產業扶貧、用工扶貧、創業扶貧、金融扶貧、健康扶貧、公益扶貧等工作,截至2020年9月30日,京東已幫助全國貧困地區上線商品超300萬種,實現扶貧銷售額超1000億元,直接帶動超100萬戶建檔立卡貧困戶增收。

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?????? 隨著脫貧攻堅向鄉村振興的躍遷,京東也即時制定了奔富計劃。2020年10月京東宣布,預計將在未來三年,通過“奔富助長計劃”,發揮供應鏈、物流、金融、技術、服務等五大核心能力,從智慧農業、新基建打造、產業帶幫扶、供應鏈賦能、金融支持、生態體系等方面入手,打通農村全產業鏈條,推動鄉村振興,帶動農村萬億產值成長。

??????? 一年之計在于春。隨著今春的來臨,京東的奔富助長計劃已經拉開了帷幕。

?????? 通過大中臺賦能,打造鄉村振興強大引擎

?????? 電商助農,核心是供應鏈助農,產業助農。而這些都是京東的優勢所在。通過整合全渠道銷售、營銷、供應鏈等資源,京東可將自身能力與農村地區的產業鏈、供應鏈對接,形成產業鏈、供應鏈、生態鏈的閉環。

?????? 天眼查數據顯示,2011-2020年間,中低線城市與高線城市的農副產品企業注冊增速均呈波動上升趨勢。從企業注冊數量來看,中低線城市的農副產品企業年增數量均為高線城市的兩倍左右。2020年,中低線城市新增了8萬余家農副產品電商企業,同比增長365.88%。

?????? 在此意義上,農產品流通大中臺可謂應運而生。

?????? 2020年11月,京東提出面向未來十年的新一代基礎設施——數智化社會供應鏈,即用數智化技術連接和優化社會生產、流通、服務的各個環節,降低社會成本、提高社會效率。農產品流通大中臺也是要依托數智化社會供應鏈,履行全面助力現代農業發展的使命。

?????? 農產品流通大中臺將按照“1+1+N”模式,努力打造農業產業化示范區。所謂的“1+1+N”,即京東通過與中國地利集團這樣的代表性行業龍頭深入合作,做深做透從田間地頭到農批農貿再到終端銷售的農產品產銷全供應鏈,沉淀創新模式和能力,形成1個成本與效率優秀的行業樣板,以此進行復用和拓展。同時,通過搭建的數字化平臺和專業平臺運營能力輸出,沉淀產業能力和大數據,提供體系化的一攬子的農業產業解決方案。

?????? “京心助農”長期化、戰略化,繼續鞏固農產品上行主渠道作用

?????? 如果說農產品流通大中臺是京東助農的強大引擎,那么,“京心助農”就可以讓人體驗到這個強大引擎驅動下的速度與激情。

?????? “京心助農”項目始于2020年初疫情突發時期。當時,物流中斷、商家停業、傳統經銷商停止采購,全國農產品陷入滯銷困境,2020年2月10日,京東率先開啟“全國生鮮產品綠色通道”,整合全集團采銷、物流、金融、營銷等優質資源,全鏈條、全渠道、全業態幫扶因疫情而滯銷農產品上行,并上線“京心助農”專題頁面,在京東APP首頁進行重點推廣。至當年4月30日,京東生鮮累計解決了超過27萬噸生鮮產品銷路難問題,為民生物資供應和經濟社會穩定發揮出壓艙石的作用。

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?????? 以湖北秭歸柑橘為例,秭歸原先是國家級貧困縣,靠柑橘產業維持生計的貧困戶占總戶數的50%,當京東得知秭歸柑橘因疫情滯銷時,就及時開放冷鏈物流、流量、大數據等多項資源,通過“京心助農”頁面給予直播、平臺曝光等多項扶持,成功幫助秭歸參與電商銷售的農戶每人平均增收3000元。

?????? 鑒于“京心助農”的應用效果,2020年6月,京東生鮮正式將“京心助農”項目升級為為長期戰略,通過整合供應鏈、物流、人才、流量、直播等全平臺、全渠道資源,加深與政府、農人的合作,推動生鮮農產品上行可持續發展,計劃在3年內帶動通過“京心助農”項目覆蓋的農人收入增長50%以上。

?????? 9月15日,在豐收節到來之際,“京心助農”聯合哈爾濱市農業農村局、當地農業企業、合作社舉辦戰略合作簽約儀式,京東宣布在一年內在全國包銷 2 億元扶貧明星產品京東“跑山豬”。

?????? 經過京東的大數據反饋及資源支持,“跑山豬”產品及黑豬肉為原材料的衍生品受到消費者青睞,“跑山豬”在京東生鮮豬肉品類中做到了線上線下銷售增幅第一,“肉多多黑豬肉爆汁烤腸”在京東生鮮上線以來,銷售額平均周環比超180%。

?????? 截至2020年10月,“京心助農”項目幫助了130萬款農產品上行,累計銷售3億件農產品,帶動了100萬戶農戶增收。

?????? “電商扶貧曾經在扶貧工作中發揮了重大作用,如今進入鄉村振興的新階段,京東等電商和供應鏈企業還會繼續扮演十分重要的角色,在更好地服務農業農村方面更上一層樓?!敝袊嗣翊髮W農業與農村發展學院副院長鄭風田說,“京東從一開始就致力于幫助農村地區打造產業鏈、供應鏈、生態鏈的閉環,涉及種養殖、加工、品牌營銷、物流、金融、服務的現代農業全價值鏈,支持農村真正構建起可持續發展的產業能力。這些做法使中國的農業農村獲得了寶貴的發展機會?!?/font>

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[責任編輯: 四海 ]
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